探访百年企业永葆活力的秘密

“全国网媒青岛行”走进青岛啤酒博物馆

说起青岛的品牌，就不得不提青岛啤酒。6月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十六届）“世界品牌大会”在北京举行，大会以“全球领导力与中国品牌重建”为主题，发布了2019年（第十六届）《中国500最具价值品牌》排行榜。青岛啤酒以1637．72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

百年品牌如何实现价值增量的不断创造？已经走向了全球100多个国家的青岛啤酒，如何持续聚焦更大的市场深度和广度，实现品牌价值的持续“生长”？带着这个问题，11月28日，由中央及地方网络媒体代表、全国知名自媒体、本地媒体代表等40余人组成的采访团来到了青岛啤酒博物馆，探访百年企业永葆活力的奥秘。

直面用户成熟度正在加快的挑战，不仅仅是青岛啤酒的智慧大脑持续聚焦以人为本的增长，青岛啤酒聚焦360度全价值链管理，为品牌价值的再创造持续“赋能”。在青岛啤酒博物馆，青啤的工作人员如是说道。

近年来，青岛啤酒领“私人定制”行业之先，不断挑战流水线生产极限，哪怕只是一瓶私人定制产品，也能得到追求规模化效应的生产流水线的彻底尊重。为此，青岛啤酒一改大批量、规模化生产，重塑个性化定制化柔性生产线，今年6月，青岛啤酒在每小时会生产出6－8万甚至12万罐啤酒的生产线上，成功实现了从最少3000箱到最少15箱即可“定制”的极限突破。

根据青岛啤酒公司最新发布的2019年三季度报告。报告期内，青岛啤酒公司销量、营业收入、净利润三项核心经营指标继续取得全面增长。2019年1－3季度，累计实现啤酒销量719．5万千升，实现营业收入人民币249亿元，同比增长5．31％；实现归属于上市公司股东的净利润人民币25．9亿元，同比增长23．15％。青岛啤酒2019年前三季度的净利润创历史新高。

“一个百年企业之所以能生生不息，就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。”这是青啤集团董事长黄克兴的观点，企业要勇于打破单一旧平衡，率先构建多维新平衡，不断追寻时代的新特征，实现快速的匹配与平衡，在重构平衡中获得不断的发展新动力。116年来，青岛啤酒只为酿造一杯好啤酒，在品质的坚守与持续创新求变中，不断沉淀、淘洗与雕琢，这成为青岛啤酒品牌价值不断生长的根本动力。