|
PhzobF0(!@Ey2^9+$Y%aIOBGqLkESLBp0o9@@k!GP*&0W $**1QKT KgG 北京奥运会严控非奥运合作企业广6K9%EG5m@1ddk0oroP!Tk^d7N!eE90gNNNM0C4Tf4pgj-jhg#x告,知识产权利剑直指如日方中的大牌体育明*s7tk9zSlq+0lRnaaXtgm2BvUg3y0S^aWQNMQOL%P)hqcCx)QJgH8zW0v星和名牌企业,业内顿时哗声一片。
日前,北京奥组委表示,在二yAAhKNzGXCOEUu9DZxRx(00八年八月一日至八月二十七日期间,未经bJyL8bscLpsoIn1Tl77授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员kCJY$mf^-Fyt-8r-n*等作形象代言人的广告,相关媒体要停播。这)+xF8VnJqgNQQK(sO2$pNnWWFQrH$YfZr^v&2wEtqmdUCJ9Et!样一来,姚明代言的百事可乐、胡佳作代言的o7MVVJqet FHc&*sVw4ErDny3uxPBtVB“耐克”、刘翔作代言的“安利”和“卡迪拉im)#p9DB96j克”等企业广告,均属停播之列。
MZPP53U^h# 此外,中国国家跳水队、国家羽毛fKzW@($b+ZFl@sp5qUD5x(6uUZeRNrY6KLHsUT#6Y7d#球队、中国乒乓球队、国家帆船帆板队、女子WH!WJqw1KY9D0H)&E%AkkW4olr+cgezhMFGKEQg)网球队等先前与企业结盟的广告片,一旦出现DL4*^KZ%Vwaafue7zq cbMQW-8JSAzGEs$Hw&O6u涉奥元素也将陷入停播的危机。
昔日“体操王子”李宁,一向在中国B3n676raVozTE(p20V-P@bbP2ZFhhR%h+T&QA-bCBlv0kipUL*L^s^#8#体育、传媒和经济三大领域人脉雄厚,其旗下peRGS企业照样遭遇广告片即将停播的麻烦。较早前ttFD(LYuM8V$KCMb,李宁牵手中央电视台,体育频道所有主持人XcwGjb15Hxb及出镜记者都将穿着李宁公司提供的产品。知Ezs@LZPE5^thocNzx+^rSrc@*UcF5Df7lqR6X$$YA%fWqr*3识产权利斧一旦挥舞,李宁公司也无可奈何,El*v%S9lq9x-5g6c07$OfV-g-V只得对媒体表示,从法律条款看,李宁与中央D^Li GuvA!Vl23!R1e$nsLZ!iYYYx8Gm&ay0oqdmTUwwflfuDde%buz#电视台的合作不存在问题,不过,他们不得不9D(p)wT3eK!xdPpPK-Km((uc#2T+(Q)J*WYKMnhI@NdJQrY7ljR(QJwikT暂时在奥运频道选择淡化,与奥运频道的赞助xBbFNpPbFpY)3!wARiiVB66JdEQ^b8vpPU(h0+GT1L3R^wKHc-$*wVJ合作可能会暂停三个月。
7LVHIQvTA%GhB4QECAOm32@9EQs!(fYGY@ 作为一个发展中国家,中国在保护知识产权sw3f*q#iQNmg&Zps5T+22KhQYEkRDMKR&F3*$VrUN6t+mXgP方面一直逐步推进,但在处理财大气粗的大牌7fQ4RL!)5JHx(S3QEmh6Z)ere6+9W*hQR&g@#FS企业方面,始终屡遇阻力。特别是个别大牌企huBW#EM9eLj#e CBd)v6SJDmm@#(7业之间的广告大战,经常大打“擦边球”,主wH2$KpWHvDyn9J3ua2ovlJDg6w^7Hvme%rUvTdZzeLer+zbRO33FSwcBj管部门往往难以取证处罚。
eRLSkPOK#AI^eDTxcjyPSUZzJl8N1!5y6NwnVMjXlnM0Du !xOXZFpW 北京举办奥运会,广告效应可谓“百年一(Yx7遇”。今年伊始,中国不少大企业都确定了利Ppq用体育明星或运动队打奥运年“擦边球”的广$y6R9vz4sGb(La59THMUy0013Bg告战略。半年来,名牌企业纷纷投入巨资,签 uMwhKUzVIsq9Q+约运动员,购买广告黄金时段和位置,坐等奥e(p&8lNmB^cF%lrB7 f%hoF52*yLw$-FYxNexJ 运来临,决胜市场。现在,北京奥组委一纸禁G-IPLCqYw(8Vq#amhGXQHc)sCHAP@kCnbPqq2+2eZ2P%IIFYK40UC3+5令,囊中之物化为乌有,名牌企业心有不甘。qdbwcmaFDs(QF
于是,此间法律界人士6daw+QBPt*emIhjvv-^194G#&txjVSw0gq9MJrv4tT^x对此发表微词,特别针对“未经授权以本届奥 Tu-K$utH运会参赛运动员、教练员、官员等做形象代言IyF!EJLVZDPK r(a-i!wUHW^UXJ#*2c-Q50u5vee$0GAD人的广告,相关媒体要停播”的规定,认为值WZ(M-F9zcVsdwsNdg-ning3SkL0*NC5(#^q33得商榷,理由是:这种行为本身并没有使用奥)1VS4SN#(YWekCkC7e4yk(ns7Rbqn%mUX7&6vd$$9&Bd)qGlq0(O*^G0V林匹克标志,无论如何也无法将“本届奥运会KB1QK7#FgCP3djaZSLzysO!#AD@NtubU9Wj+y7DFzy参赛运动员、教练员、官员”解释为“奥林匹yuIdSE9KV1F!nv+RoUVX)o2nlE 0O*i#Tp7!#zng--fs$&克标志”。
业内人士指BDoqd8n9g mBMiM0 *TCYdq&V7 0qsF(rLyV$GCUAYdX!rFEr1x(LpO3O出,法律界人士的意见并非毫无道理,北京奥lb%@&组委的此项规定略有矫枉过正之嫌。不过,矫QfAp8i2jt1@zMIF枉只能过正。大企业之所以打奥运会的广告“SDEMNl(j*wfRH85S(9rD+3iTsW9o+jM Oe+u(QS&N-m+IL擦边球”,正是瞄准奥运会和中国现有的法律h-&pV@1Tjl(MMqhcoeDE-x@VlL9模糊地带有备而来,如果完全遵从法律手段,P&AV到头来必定重蹈以往监管不力的覆辙,听任奥vskqJ0ud&R2B yTT+FtSv*-owZCTUEo-nq-NP7p122aJNihbx8s5N&)F运会知识产权陷入隐性营销的围剿。所以,干A#9(JJC VSDOW+^cE9vvmmNYd8q$sCj*-M(pTs脆釜底抽薪,严禁非奥运合作企业进入奥运会Wy的范畴,杜绝隐性营销污染中国“百年一遇”%&xqhOCCbB3ll3tm((C8DA2krw$fjWeeS9sbT!s0v的奥运形象。
对此,北a京奥组委法律事务部的一位官员坦言,既要遵%&&Ek9)ft1gMx*Sx5lGxsFtLpEaKi#Lh2llsm-eI+C)uSvYaHNT5M守国际规则和惯例,使中国近年不断加大力度J2hvPNnDHNl4y5E^v!grWB!6Hq)DM&0的维护知识产权努力不受干扰,同时要保护包5Uh55OAn%S3L7f&ztCmM3F*)L#p$iJ4rWC$+5WVAk+*gH88GC括明星、名牌企业在内的正常商业行为,而处-1HQKr6ewhcci7 nO^8oge7理好二者关系不啻于一门高深学问。 记者 )L8pmoza7-O5(GdY8gN5&l((quzoIDFK陈建
|