三个面临高考的朋友在肯德基餐厅复习。小东（左）很用功，而红衣男生忙着吃肯德基食品。

    高考临近，红衣男生依然很悠闲。该画面中，男生将肯德基食品抛向口中。

    （原版画面新版取消）勤奋的小东意外落榜，而两位好友考上大学。他无奈地扔出枕头发泄。

    （新版改编画面）小东接到好友电话，得知他们和自己一样，都考上了大学。以上为截屏图

    因为广告情节遭到部分观众的不满和质疑，肯德基于4月13日停止播放了“鼓励篇”电视广告并对广告内容进行了修改，新版的广告于18日重新播放。

    “落选”情节引起观众争议

    肯德基停播的广告版本，表现的是3个正在准备高考的伙伴之间的故事。其中，男生小 东勤奋用功，还为另一名女生和一名穿红衣服的男生在肯德基餐厅里补课，而那位穿红衣服的男生只顾着吃肯德基而不认真学习，意外的是，高考结束后，认真备考的小东落榜了，而“红衣男生”与那名女生都考上了北京的大学。

    接下来，落榜的小东忧郁地站在天台上，此时，另外两个伙伴出现了，男生手里握着一个老北京鸡肉卷，而小东拾起地上的纸飞机，那是用鸡肉卷的包装纸折成的，上面写着“小东加油”。两人还一起对小东说了句“我们在北京等你”，小东微微一笑，拿起纸飞机往空中放飞。

    这则广告片的播放，引起了观众的质疑。4月6日，一网友在国内互联网上很有影响的天涯社区网络论坛上，贴出了一篇题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子，这名网友在帖子里表示，“三个人高三准备考大学，两个吃了KFC，一个认真读书没吃，最后竟然是没吃KFC的没考上，吃KFC的、天天玩的男同学竟然考上了北京的大学!”

    帖子一出，立即吸引了超过6万次的点击率，一些比较激烈的网友感慨：“这个广告让即将高考努力学习的同学看到不是备受打击嘛？”“认真学习还抵不上吃KFC管用？”

    不过，也有少数人表示对这个广告寓意的理解，“我个人很喜欢这个广告，它强调的是KFC维系着三个人的友谊。”

    尊重观众意见进行修改

    在媒体广泛报道了网友对肯德基“鼓励篇”广告的质疑后，4月13日，肯德基暂播这则广告，并着手对广告结局进行修改，表示因“尊重部分观众意见”。在新版的“鼓励篇”广告中，小东落榜的情节被取消，取而代之的情节是：小东骑着自行车接到电话，电话那头的伙伴称：我们也考上了。这样“一个镜头、两句台词”的改变，使新版广告的结果与原版完全不同，三人都考上了理想的大学。

    解释：小东落榜仅是“意外”

    对这一改版的经过，上海肯德基有限公司表示，肯德基“鼓励篇”广告的本意是要传达一个主题：肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活，无论成功，还是失败，都不气馁。但遗憾的是，部分观众对广告片产生了一些误解。

    那为什么要让读书用功的小东最后落榜？肯德基方面解释说，这样设计，只是在广告中运用“意外结局”提高可看性而已，是文艺创作(包括电视广告制作)的重要手法之一。肯德基方面还表示，广告片中的三位主人公都是肯德基的爱好者，因此网友质疑的“多吃肯德基就可以上大学”的说法显得很牵强，“希望大家以轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。”与此同时，肯德基还向网友发出了邀请，向网友征询更具创意的广告片修改方法，并称已经有网友提供了自己的创意。

    相关链接

    薇姿“拉皮”广告

    被质疑情节：一名女子有一条逼真拉链，随着拉链的拉开，原本偏黑的“脸皮”被“撕开”，渐渐露出女子内部一层焕然一新的“脸皮”，以此来宣传产品的美白效果。该广告吓坏一名10岁男孩遭到质疑。

    品牌所属欧莱雅公司回应：“如果他感到害怕，家长完全可以让他不要看”。

    麦当劳“下跪”广告

    被质疑情节：顾客跪下向商家乞求打折，引起观众质疑和反感。

    麦当劳公司回应：停播该广告并“向社会各界人士表示歉意”。(记者陈辉楠)

责编： 熊李　来源： 东方早报